紅心蜜柚甜在心間
中秋佳節(jié)來(lái)臨之際，江西省瑞金市郵政分公司緊抓郵政“919電商節(jié)”活動(dòng)良機(jī)，成立“919電商節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)專項(xiàng)小組，深挖當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)品，通過(guò)“紅郵惠”同城直播帶貨、分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)現(xiàn)紅心蜜柚銷(xiāo)售破萬(wàn)單。
柚子象征團(tuán)圓與美滿，結(jié)合中秋民俗，瑞金市分公司營(yíng)銷(xiāo)專項(xiàng)小組經(jīng)實(shí)地考察，精心挑選，確定石水村朱氏合作社的紅心蜜柚為“919電商節(jié)”主打農(nóng)產(chǎn)品。
為擴(kuò)大宣傳覆蓋面，增強(qiáng)宣傳效果，提升郵政“919電商節(jié)”和紅心蜜柚的知名度，瑞金市分公司策劃了線下“同城試吃”、線上“直播帶貨”的市場(chǎng)預(yù)熱活動(dòng)。每周，在瑞金郵政的企業(yè)公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、支局網(wǎng)點(diǎn)、郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)投放相應(yīng)宣傳素材，為電商節(jié)造勢(shì)、為產(chǎn)品引流。組織郵政員工在社區(qū)、街道等人流密集區(qū)域舉辦試吃活動(dòng)，誠(chéng)邀市民免費(fèi)品嘗紅心蜜柚。在七彩文化廣場(chǎng)，瑞金郵政利用“紅郵惠”同城直播平臺(tái)開(kāi)展線上直播活動(dòng)，“1元秒殺”預(yù)訂紅心蜜柚，吸引粉絲蜂擁而至，直播間內(nèi)粉絲最多時(shí)達(dá)到1萬(wàn)余人，場(chǎng)面十分火暴。僅在預(yù)熱期間，瑞金郵政通過(guò)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，新增同城客戶近500名，吸粉2000人，直播帶貨預(yù)售2300余單。
“前期試吃活動(dòng)我沒(méi)趕上，沒(méi)想到現(xiàn)在居然能以這么低的價(jià)格買(mǎi)到品質(zhì)這么好的蜜柚，謝謝郵政公司的關(guān)愛(ài)。”在萬(wàn)合廣場(chǎng)，瑞金市婦幼保健院的醫(yī)生朱惠敏向郵政工作人員致謝。電商節(jié)期間，為感謝和致敬在抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)役中守護(hù)健康、捍衛(wèi)生命的醫(yī)護(hù)人員，瑞金市分公司開(kāi)展了紅心蜜柚專屬活動(dòng)，醫(yī)護(hù)人員憑證件購(gòu)買(mǎi)紅心蜜柚可享受5折優(yōu)惠?；顒?dòng)一經(jīng)推出，就吸引了廣大醫(yī)護(hù)人員前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也獲得社會(huì)各界一致好評(píng)，帶動(dòng)紅心蜜柚同城線下銷(xiāo)售近1600單。
在紅心蜜柚上線郵樂(lè)商城后，瑞金郵政又推出“買(mǎi)三送一”促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者下單，提升銷(xiāo)售量。到9月3日，紅心蜜柚線上訂單就突破了1萬(wàn)單。截至目前，線上線下累計(jì)銷(xiāo)售近1.6萬(wàn)單，銷(xiāo)售額近15萬(wàn)元，為合作社增收近8萬(wàn)元。
從產(chǎn)品挑選到宣傳推廣再到上線銷(xiāo)售，瑞金市分公司確保“運(yùn)用好上線前的預(yù)熱推廣、把控好產(chǎn)品宣傳周期、維持好爆款產(chǎn)品熱度、支撐好銷(xiāo)售物流保障”，在整個(gè)電商節(jié)活動(dòng)期間，紅心蜜柚品質(zhì)有保證、貨源有保證、寄遞有保證，讓市民品嘗到了真正的“原汁原味”。
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