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河南郵政打造“直播+”生態(tài)成效顯著

賈紅偉2025-09-22來(lái)源：中國(guó)郵政報(bào)

　　今年以來(lái)，河南省郵政分公司聚焦農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行，圍繞金融、寄遞、郵務(wù)等重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，持續(xù)打造“直播+”協(xié)同發(fā)展模式，強(qiáng)化業(yè)務(wù)協(xié)同、發(fā)揮生態(tài)效應(yīng)、做大帶貨規(guī)模，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推鄉(xiāng)村全面振興。截至8月底，河南郵政累計(jì)開(kāi)展直播帶貨4937場(chǎng)，開(kāi)展全域流量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)1893場(chǎng)，為金融引流880萬(wàn)人次，帶動(dòng)金融總資產(chǎn)提升3.23億元，為寄遞造包61.9萬(wàn)單，多項(xiàng)指標(biāo)保持全國(guó)郵政前列。

　　河南郵政依托全省“1+4+13+N+M”的直播營(yíng)銷(xiāo)矩陣，精選當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品、郵政渠道定制大單品等，打造郵政直播商品供應(yīng)鏈和省、市兩級(jí)直播商品池，通過(guò)開(kāi)展常態(tài)化直播、聯(lián)動(dòng)直播、特色主題直播等，助力建立城鄉(xiāng)雙向順暢、集約高效的縣域商業(yè)體系。充分發(fā)揮郵政直播平臺(tái)作用，通過(guò)“直播+金融”“直播+寄遞”“直播+郵務(wù)”等協(xié)同生態(tài)模式，積極開(kāi)展“線(xiàn)上+線(xiàn)下”雙向引流活動(dòng)，著力擴(kuò)大郵政直播成效，為金融引流獲客，為寄遞造包增收，為郵務(wù)拓展渠道，為管理運(yùn)營(yíng)助力。

　　信陽(yáng)郵政直播團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新助農(nóng)模式，以今年4月舉辦的河南郵政信陽(yáng)毛尖及大別山農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)為契機(jī)，深入信陽(yáng)毛尖核心產(chǎn)區(qū)，開(kāi)展溯源直播，通過(guò)鏡頭展示茶葉從采摘、炒制到包裝的全流程。直播期間線(xiàn)上曝光量超100萬(wàn)次，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)突破60萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額10.8萬(wàn)元。商丘郵政直播團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新開(kāi)展“夏日送清涼‘郵’愛(ài)助農(nóng)忙”主題直播系列活動(dòng)，依托“直播+短視頻”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，為代理金融夏糧項(xiàng)目引流獲客?？倳r(shí)長(zhǎng)15小時(shí)的直播，線(xiàn)上獲贊超25萬(wàn)次、觀(guān)看量達(dá)1.2萬(wàn)人次，線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)吸引觀(guān)眾1500余名，同步發(fā)布的9條活動(dòng)短視頻總播放量達(dá)11萬(wàn)次。洛陽(yáng)郵政直播團(tuán)隊(duì)主播化身導(dǎo)游，以現(xiàn)場(chǎng)直播立體化呈現(xiàn)龍門(mén)石窟等核心景區(qū)文化資源，成為傳播洛陽(yáng)歷史、文化、風(fēng)景、美食的重要窗口，直播團(tuán)隊(duì)還累計(jì)拍攝文旅視頻230余條，總播放量達(dá)900萬(wàn)次，其中5條榮登同城熱榜、3條榮登抖音熱榜，帶動(dòng)文傳業(yè)務(wù)收入130萬(wàn)元，“洛郵之旅”抖音號(hào)粉絲量突破50萬(wàn)人。

　　為保證郵政直播規(guī)范化開(kāi)展，河南郵政嚴(yán)格按照集團(tuán)公司網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法，打造“管理+運(yùn)營(yíng)+技術(shù)”三位一體管控體系和“系統(tǒng)智能監(jiān)管+省級(jí)日常巡查+市縣自查防范”三級(jí)監(jiān)播模式，推動(dòng)新鄉(xiāng)市郵政分公司通過(guò)《電子商務(wù)直播售貨質(zhì)量管理規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)認(rèn)證。強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過(guò)推行“每周一訓(xùn)”“每月一講”等，培養(yǎng)出了一大批懂業(yè)務(wù)、善經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)兼職直播人員。