《航海王》主角團(tuán)登“新船”
——江蘇宜興郵政開發(fā)《航海王》游戲元素主題郵冊(cè)小記
國(guó)慶中秋假期前，《航海王》“大航海時(shí)代”亞洲巡回展廣州站開幕。江蘇省宜興市郵政分公司今年開發(fā)的5000冊(cè)《航海王》游戲元素主題郵冊(cè)（見右圖）也于近期售罄。
《航海王》是全球知名的動(dòng)漫IP，自1997年連載以來(lái)，便憑借熱血?jiǎng)?lì)志的冒險(xiǎn)劇情和鮮活立體的角色形象，積累了龐大忠實(shí)的粉絲群體，漫畫全球累計(jì)發(fā)行量已突破4.4億本，影響力早已超越二次元范疇，廣泛滲透到游戲、影視等領(lǐng)域，成為兼具文化價(jià)值與商業(yè)潛力的超級(jí)IP。而郵政業(yè)務(wù)底蘊(yùn)深厚、受眾廣泛，是傳遞情感、傳承文化的重要載體，二者在多元文化跨界融合發(fā)展趨勢(shì)下形成天然的契合點(diǎn)。
宜興市分公司依托豐富的IP合作經(jīng)驗(yàn)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，主動(dòng)與《航海王》IP中國(guó)大陸授權(quán)方對(duì)接，明確雙方核心訴求：郵政方希望借助《航海王》的全球粉絲基礎(chǔ)，為傳統(tǒng)郵冊(cè)注入流行文化活力，打破“郵冊(cè)僅面向收藏者”的傳統(tǒng)印象；IP授權(quán)方則期待通過(guò)郵政的官方屬性與線下網(wǎng)點(diǎn)，拓展IP實(shí)體傳播渠道，讓“航海精神”通過(guò)郵政觸達(dá)更廣泛人群。
雙方結(jié)合《航海王》“熱血冒險(xiǎn)、伙伴羈絆”主題與郵政“情感傳遞、文化紀(jì)念”屬性，確定打造《〈航海王〉乙巳年生肖典藏明信片冊(cè)》，并規(guī)劃三大核心內(nèi)容：融入乙巳年生肖元素，以乙巳年生肖郵票為主，用傳統(tǒng)工筆繪畫風(fēng)格呈現(xiàn)靈蛇形象，蛇身纏繞祥云紋樣，寓意吉祥如意；聚焦《航海王》主題，收錄路飛、索隆、娜美等主角團(tuán)的經(jīng)典戰(zhàn)斗姿態(tài)，搭配5枚定制主題明信片；強(qiáng)化文化消費(fèi)屬性，設(shè)計(jì)路飛形象嵌入式冰箱貼，兼顧IP周邊的觀賞與實(shí)用價(jià)值。
項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以粉絲需求為核心，錨定“IP吸引力”與“郵政功能性”：一方面，深度挖掘《航海王》游戲中的高價(jià)值元素，精準(zhǔn)還原主角團(tuán)標(biāo)志性服飾，納入萬(wàn)里陽(yáng)光號(hào)、空島、司法島等承載關(guān)鍵劇情的場(chǎng)景，最大程度喚起粉絲情感共鳴；另一方面，充分保留郵冊(cè)的文化與實(shí)用屬性，讓郵冊(cè)既成為動(dòng)漫周邊，又不失傳遞情感的郵政特質(zhì)，兼顧粉絲喜好與行業(yè)屬性。
郵冊(cè)一經(jīng)發(fā)售即受粉絲熱捧，好評(píng)如潮——“必須收藏”“生肖郵票和航海王超搭”“路飛冰箱貼太愛了”……“郵票+動(dòng)漫IP”的組合成功出圈。此次合作既為傳統(tǒng)郵政業(yè)務(wù)吸引了年輕消費(fèi)群體，也拓展了《航海王》IP線下實(shí)體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)雙方資源互補(bǔ)?！班]政+動(dòng)漫”模式搭建起年輕一代接觸郵政文化的橋梁，成為傳統(tǒng)行業(yè)與流行文化融合的創(chuàng)新范例。
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